建材管业“爱康时间”到“爱康现象”的“哲学思辨”
发表时间 2019-05-16 15:34 来源 威尼斯人网上网站,威尼斯人网上娱乐,威尼斯人网上平台

发表:辛夏港滨

  “哲学思辨”,它是从概念出发进行纯粹逻辑思维,推演出整个客观实在,使客观世界的发展,服从于人思维的一般法则的哲学。一个国家的发展战略需要有“哲学思辨”,一个行业发展如此,步入快车道的企业发展同样如此。

  普隆爱康管业深谙:企业没有“哲学思辨”,就形成不了自己独到的品牌主张;没有“哲学思辨”,就确立不了科学的方法论;没有“哲学思辨”,就形成不了品牌的价值基因。

  “爱康时间”,生态营销的隐喻

  或因为5月6日“威尼斯人网上平台供热展”间南京普隆爱康管道威尼斯人网上娱乐有限公司向全社会、行业、消费者发布Aikang爱康“装配式全生命体管业”的“新品牌主张”和5月12日爱康承办的“装配式建筑建材研讨会”暨Aikang爱康“装配式全生命体管业”运营商峰会,管业可谓进入了“爱康时间”。

  管业的“爱康时间”,向业界和社会传递出怎么样的讯息?威尼斯人网上平台商业经济学会秘书长尹传高研究员接受采访时表示,爱康“装配式全生命体管业”的“新品牌主张”,源于对管业行业发展的背景研究、对行业发展的历程的研判以及对行业发展方向的思考。“装配式全生命体管业”,既有对产品功能区隔的精彩描述,更有产品“全生命周期”的哲学思考。

  “装配式给水管道”的系统是由模块化管道、管件和管套组成的。韩国和日本建筑的这种比例较高。而现在国内家庭的常用的给水,一旦发生漏水现象,必须凿墙刨地来修理,而“装配式给水管道”内的管道,则是类似于“电路系统”的“分路管理”。当故障发生时,直接把问题管道从套管内抽出来,换成新的管道即可。而这得到了包括暖通互联网达人谭秀良等众多运营商的欢迎。

  对于爱康承办的“装配式建筑建材研讨会”,尹传高研究员继续道,正因为它所根植的“系统环境特征”,更需要“装配式建筑建材论坛”的加持。企业战略和营销是在一定历史阶段,在不确定性市场环境里取得的确定性成果,企业所有的战略、营销成果都有其相对性、暂时性和有限性。正所谓“系统环境特征。新要素的变化,边界条件的反馈”。

  尹传高所说的“系统环境特征”,威尼斯人网上平台政府消息《国务院办公厅关于大力发展装配式建筑的指导意见》和《国务院办公厅关于促进建筑业持续健康发展的意见》要求:2020年,全国装配式建筑占新建建筑的比例达到15%上,其中重点推进地区达到20%以上,建立健全装配式建筑政策体系、规划体系、标准体系、技术体系、产品体系和监管体系,全面提升装配式建筑质量、效益和品质,实现装配式建筑全面发展。

  过去传统企业的利润来源于产业集中度、与上下游产业的相对力量、经验曲线、动态平衡。南京普隆爱康管道威尼斯人网上娱乐有限公司董事长吴立新以为,当下企业的营销价值不仅来源于横向、纵向、斜向的“价值链”活动,更有与商业伙伴在互惠、信赖基础上产生的共生、互生、再生“价值网”活动。爱康的管道、管件和管套物性产品的组合和营销所推出的与全国运营商的工程“厂商联销体”方略,便是“价值网”的生态营销。

  不仅如此, BIM技术的发展,已将软件开发和系统集成的理念开始向建筑业渗透,“云大物移智”生态下,“全生命周期管理(PLM)”的建筑业,在邂逅“装配式建筑”后,必然倒逼包括管材在内的建筑材料营销生态的创新。无疑,管业开启的“爱康时间”,给业界留下诸多回味和思考。

  “爱康现象”,新品牌运动的映照

  品牌营销学有句话,“再大的企业也有它的软肋,再小的企业也有参与市场竞争的机会”,因此寻求竞争“支点”,用“找到缝隙,扩大缝隙,占领缝隙”的品牌营销战略,信奉用“钉子原则”,将品牌独到的主张的“语言钉子”,以钉在消费者的脑子中,占有他们的“消费心智”,就成了参与市场竞争企业的品牌营销圭臬。

  Aikang爱康显然在用“装配式全生命体管业”独到品牌主张的这一“缝隙”和“语言钉子”,来强化消费者的“消费心智”,产生在芸芸众生品牌当中的“竞争区隔”。普隆爱康总经理邵仕芬直言,此举实为微妙的改善与行业现“在位企业”的力量对比。

  从过去多家媒体记者撰文褒奖五大PB管业的包括乔治费歇尔GF、 韩国爱康Aikang、德国天籁TEANA、德国曼派MainCor、意大利嘉科米尼Giacomini国际品牌,到今天国内主流媒体的的力挺和传播,再加上此次“装配式建筑建材研讨会”邀请到的杭萧钢构副总裁方鸿强的重磅演讲,Aikang爱康运营商峰会韩国正山爱康株式会社郑亨泳部长亲临道贺和2600万的意向签约,这个初夏,Aikang爱康新品牌运动的新势能显现出强劲动力。

  当下的市场消费群体“80后”,已成为主力消费群,他们重要的消费特质是,品质消费和个性消费,他们或区别于“60后”多少追求的“性价比”。产品外观的新颖程度、时尚感,以及消费过程的人文体验成为新一代顾客群的消费共性。普隆爱康董事严红云女士推崇市场营销者还是需要不断地分析数据,清晰用户画像,深入对客户动机的捕捉和洞察。只有真正了解真实需求,营销活动才会有效并有意义。

  Aikang爱康的“全生命体”也正是基于此考虑,“全生命体”由“三体”构成。集成体”,涵盖了韩国Daelimpoly达林聚丁烯树脂为原料,通过等规立构聚合反应,生成的PB管和独创专利的装配式连接管件。其“生态体”,是着力与舒适家居的业态互动、要素互补的营销生态,是遵从消费者价值满足消费升级的一种心智模式。“智慧体”,则是基于物联网、大数据、人工智能,实现全屋水路漏点监测、水质报告的解决方案。

  澳门国青商学院副院长袁清以为,Aikang爱康发起的行业“新品牌运动”直指品牌营销的美学,她美在雅致,美在朴拙,美在健康,美在创新。一个时代有一个时代的审美。品牌营销的美学,从来和她所处时代的经济社会、文化教育的发展紧密相连。百年营销发端于欧美,而真正营销美学的境迁或在当下。主客体的模糊,人工智能的发展,或催生出营销诱导式的心理样态,重复性的行为模式,这种低层生物的欲望的简单满足,使营销无法从中更好地掘进意义,更好地实现美学价值。

  万物互联,时空折叠下,更需营销人研究消费画像,研究品牌营销美学的代际跃升,研究国人隽永、含蓄、蕴藉、朦胧、精微的美学意象。营销产品、服务更是如此,警惕时空折叠的过程丧失,警惕表面琳琅满目活色生香实质浮皮潦草浅薄粗陋的感官刺激。让营销多增加一份情感世界的沉浸和沐浴,增加一份价值世界的清晰和确认。“装配式全生命体管业”,旨在于集成创新满足居家的人性温度,以健康有机促进产品精进,用智慧生态引导新生代的品质消费。

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